Лучшие советы по съемке корпоративных видео, которые помогут удержать заказчиков

Создание корпоративных видео может быть прибыльным занятием. Будь то съемка рекламного ролика или создание контента для внутреннего корпоративного использования (или демонстрации заказчикам), в вашем распоряжении множество возможностей применения навыков для успешной реализации проекта. Но как подготовиться к съемке? Существуют ли классические ошибки, которых можно избежать при создании корпоративных видео?

«Работая с потенциальным заказчиком, я всегда пытаюсь понять, что для них будет считаться успехом, — говорит видеограф и фотограф Симеон Куорри, который руководит креативным агентством VIVIDA и работает с крупными клиентами, такими как Burberry и Google. — Я узнаю у них, к чему может привести создание отличного видео».

По словам Симеона, многие видеографы совершают в начале карьеры одну и ту же ошибку, определяя стоимость заказа потраченным временем, а не ценностью продукта. «Вам стоит продемонстрировать заказчику преимущества, которые он получит, если вы выполните свою работу должным образом», — поясняет он. «Если ваше видео расширяет аудиторию веб-сайта компании и помогает повысить объемы продаж, какова ценность этих дополнительных продаж? Осознав это, вы сможете понять, как эффективно помочь тому или иному бизнесу, что позволит без труда наладить диалог при обсуждении оплаты вашего труда».

В этой статье Симеон поделится семью лучшими советами по созданию корпоративных видео высочайшего качества и организации стабильного рабочего процесса — от подготовки к производству до окончания постобработки.

«Также бывает полезно заранее подготовиться к работе над проектом, чтобы сразу обозначить, какие материалы вы должны будете предоставить, — говорит видеограф. — Сколько именно видеороликов вы должны создать? Какова их ориентировочная длительность? Важно прописывать такие вещи, даже если это просто список необходимых заказчику материалов на одном листе бумаги».

«Для съемки корпоративных видео подходят очень многие камеры, однако стоит помнить о нескольких аспектах, — говорит Симеон. — К примеру, будете ли вы снимать в одиночку? Насколько быстро нужно выполнить заказ? Насколько велико давление на съемках? Все это позволит выбрать подходящую камеру».

Симеон сначала использовал для съемки корпоративных видео стандартные видеокамеры и лишь потом перешел на камеры Cinema EOS, включая Canon EOS C200 и Canon EOS C700 FF, с которыми он использует объективы Cinema и EF. Canon EOS C200, компактная и универсальная камера для создания изображений в формате 4K 50p, помогла Симеону найти баланс между качеством и удобством использования. «Мне нужно, чтобы материалы хорошо выглядели при минимуме усилий — высокое качество изображения, небольшое размытие за счет малой глубины резкости, а также точная фокусировка на моем лице», — говорит Симеон.

«Выбор универсального оборудования станет значительным преимуществом, — продолжает Симеон. — Работая с камерами Cinema EOS в условиях яркого уличного освещения, я могу установить на них нейтральные фильтры. К тому же я могу подключить для звука более одного микрофона и использовать возможности режима синхронного считывания для подстройки частоты, если в кадре на заднем плане работает телевизор. Эти опции позволяют мне уверенно работать в любых ситуациях».

Симеон зачастую приезжает на съемочную площадку с одной или двумя одинаковыми камерами. «На масштабных съемках обычно стремишься работать с одной камерой», — говорит он. Вторую камеру он задействует, лишь если для ускорения съемочного процесса требуются дополнительные материалы, например с креплением на подвесе или установке на другое нестандартное крепление.

«Вместо работы с отдельной резервной камерой я часто снимаю закадровые материалы уже после съемки интервью, используя основную камеру, — говорит он. — Такие материалы нередко демонстрируют ситуации, описываемые в интервью, поэтому я всегда прислушиваюсь к героям интервью, чтобы понять, какие закадровые материалы создать позже».

Если задание требует работы с дополнительной камерой, две одинаковые конфигурации помогут без труда снимать интервью с нескольких ракурсов, в то же время позволяя легко сопоставлять материалы с основной и резервной камер.

Снимая корпоративные видео, вы обычно работаете с людьми, которые далеки от того, чтобы чувствовать себя комфортно в прицеле объектива. «Создавая видео о применении продукции заказчика его клиентом либо работая с одним из сотрудников организации, вы можете заметить, что люди нервничают, находясь перед камерой, — говорит Симеон. — Каждый раз, когда они ошибаются с репликой, нужно начинать заново, и их уверенность в себе падает все ниже и ниже. Поэтому нужно подбадривать их».

«Помогите им не терять уверенность, отмечайте успешные попытки. Говорите о том, что получили необходимый материал. Но при этом просите сделать еще один дубль и включить в свою речь пару небольших деталей. Сами не заметите, как через некоторое время будете автоматически общаться с этими людьми в таком ключе».

Симеон также предлагает использовать помощь других, если вы не чувствуете уверенности в некоторых аспектах. «Если вам нужно предоставить сценарий, но у вас нет в этом особого опыта, вы всегда можете нанять для производства квалифицированного сценариста, — говорит он. — Узнайте, сколько времени займет создание сценария для видеоролика длительностью 2–3 минуты, и включите это в бюджет создания видео. Опять же, если вам некомфортно общаться с людьми, вы можете нанять человека, который будет общаться с героями интервью».

Чтобы избежать длительной процедуры многократных правок по требованию заказчика, обязательно документируйте процесс одобрения материалов в письменной форме. «С самого начала нужно обозначить свои ожидания и ограничения, — говорит Симеон. — Например, можно объяснить заказчику, что у него есть две возможности отправить вам требуемые правки. Попросите заказчика посмотреть видео и предоставить вам максимально полный отзыв — это позволит выполнить необходимые действия перед вторым этапом правок. Можно сообщить им, что вы готовы и дальше работать над правкой финальной версии, однако все изменения после двух обговоренных этапов будут выполняться за дополнительную плату».

Симеон рекомендует использовать технологии для оптимизации процедуры проверки. «Видеохостинги и платформы для совместного доступа к файлам помогут людям воспроизводить нужные отрезки видео и оставлять комментарии с временными метками. Это значительно проще, чем разбираться с электронным письмом, в котором комментарии сопровождаются письменным временным кодом».

«Мне нравится, что работа с корпоративными заказчиками мало когда ограничивается одиночным заказом, — говорит Симеон. — Мои первые проекты были типичными видеоинтервью, однако наше сотрудничество быстро выходило на новый уровень, и я занимался уже созданием фильмов о бренде заказчика. Внезапно я создавал не только корпоративные видео, но и рекламу, которая выглядела так, словно производилась для показа на телевидении».

Чтобы выстраивать такие взаимоотношения, Симеон рекомендует интересоваться тем, насколько полезным было видео, которое вы создавали по предыдущему заказу клиента. «Ваша работа не заканчивается с предоставлением заказчику финальной версии видеоролика. Чтобы помочь клиенту (и себе) достичь успеха, следите за тем, какой результат и эффективность демонстрирует видео. Каким образом оно помогло заказчику?»